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习近平主席海外署名文章中的对外传播理念

时间:2018-09-06 13:57 点击:
党的十八大以来,习近平主席以国家元首的身份在海外媒体发表署名文章,开创了新中国成立以来的先河;同时他抓住在各国议会、国际会议和国际组织公开演讲的机会,亲力亲为讲好中国故事。这些文章、演讲在引发国际好评的同时也成为新闻工作者学习习近平国际

党的十八大以来,习近平主席以国家元首的身份在海外媒体发表署名文章,开创了新中国成立以来的先河;同时他抓住在各国议会、国际会议和国际组织公开演讲的机会,亲力亲为讲好中国故事。这些文章、演讲在引发国际好评的同时也成为新闻工作者学习习近平国际传播思想的生动蓝本。

本文以2013年3月23日(首次出访公开发表演讲)至2017年11月13日习近平主席海外媒体发表的署名文章(35篇)和在外国议会、大学、国际组织以及国际会议所做的公开演讲(34篇)作为研究对象,从传播理念、传播内容和修辞策略三个方面分析其所体现的国际传播新理念、新思想。

一、传播理念:提升受众认同,拉近与受众间的距离

在海外当地媒体发表署名文章,是一种大众传播行为,与传统外交活动不同的是,其受众对象更多地是他国普通民众,他们对于中国的国情、文化、制度,以至于领导人个人情况不甚了解,习近平主席以署名的方式出现在本地媒体上时,对于大多数普通民众而言是一位文化意义上的“陌生人”。因此如何消弭传者与社会成员间存在的“社会距离”,是对外传播能否取得良好效果的重要因素,习近平主席在其署名文章和演讲中为我们树立了典范。

(一)将“陌生人”转变为“自己人”

“热情友善的老挝人民、金碧辉煌的万象塔銮、风光旖旎的湄公河畔给我留下深刻而美好的印象”。在每篇署名文章的开篇部分,习近平主席无一例外用优美的语句和美好的词汇盛赞出访国的美丽风景、热情好客的人民、优秀的文化传统特色以及取得的巨大建设成就,以此来表达对于出访国发自内心的认同和尊重,在激发本国受众自豪感的同时,使受众无意识地增加对于传者的好感。而后,习近平主席在文章和演讲中结合具体情况有所侧重的回顾了中国与各国血浓于水的传统友谊,自然灾害中互帮互助的兄弟情义,上溯千年的悠久交往历史,依山傍水的友邻关系……例如在写给秘鲁媒体的文章中提到“拥有中国血统的秘鲁人占全国总人口近十分之一,秘鲁人民亲切地把中国人称为‘老乡’”。这些鲜为人知的交往细节折射出两国人民水乳交融的友谊,让受众眼前一亮。再次,习近平主席在文章和演讲中着重提到了双方友好的合作关系和巨大的合作空间,这些表述用具体的合作项目、规划和数字传达了习主席是提着“大礼包”来“做客”的,中国的和平崛起只会让更多的国家搭载发展的“顺风车”,打消了各国社会精英和普通民众对于国家利益冲突和意识形态藩篱的担忧。这种从“情绪”到“经历”再到“利益”的不同层次认同,由浅至深地建立起了受访国普通民众和社会精英对于习主席的信任,逐渐将其角色从“陌生人”转化为“自己人”,这种文化身份的认同为取得良好的传播效果奠定了基础。

(二)将宏观叙事与关照个体相结合

作为一种公共外交活动,国家领导人在海外媒体发表署名文章或是在国外做公开演讲,内容代表了一国政府的观点、态度和政策指向,叙事的逻辑定位在国与国交往层面。对于普通民众而言,这种宏大叙事往往给人造成笼统和乏味之感,难以有切身的感受。而习主席的署名文章和公开演讲则见人见事。例如,在津巴布韦媒体发表的文章中,他提到了旅居津巴布韦的华侨妈妈团体“非爱不可”(Love of Africa)、连车牌号都被当地孩子熟知的“程爸爸”(Father Cheng);在哈萨克斯坦媒体发表的文章中提到了中国著名作曲家冼星海在阿拉木图的故事以及哈萨克斯坦学生鲁斯兰为中国人献血的故事……他将宏大叙事和受访国人民的日常生活紧密联系起来,将普通民众由“旁观者”纳入到传播议程中,使其对于两国的友好关系感同身受。另一方面,习近平主席总是在署名文章和演讲中深情回顾自己过去的访问经历和个人对于受访国家文化特色的了解和感受,例如,在伦敦金融城市长晚宴上的演讲中,他说到,“生存还是毁灭,这是一个问题。哈姆雷特的这句话,给我留下了极为深刻的印象。我不到16岁就从北京到了中国陕北的一个小村子当农民,在那里度过了7年青春时光。……每个读过莎士比亚作品的人,不仅能够感受到他卓越的才华,而且能够得到深刻的人生启迪”。这种从个人视角出发的传播内容在充分发挥领导人魅力外交的同时,平衡了传者和受者间的地位关系,受众在阅读文章或聆听演讲时,感觉到面对的是与自己平等的讲述者,而不仅仅是代表国家意志的领导人,这在无形中拉近了传者与受者间的“交往距离”。

(三)将“硬主题”与“软话题”相结合

领导人在海外媒体发表署名文章、公开演讲是一种典型的政治传播行为,首要的传播诉求是加强与国外民众的对话、塑造本国在外国民众心中的国家形象,从而影响目标国的舆论和对外政策。但是在当前国际传播语境下,政治传播劝服对象的需求点和兴趣点变得难以捉摸,同时跨文化传播中,偏“硬”的政治话题容易裹挟浓厚的政治意识形态,从而将受众推向传播的对立面。而习近平主席在署名文章、演讲中使用了大量的世界各国民众喜闻乐见的文学艺术体育娱乐类的“软话题”,成功地将政治传播和流行文化嫁接,模糊了政治传播严肃明晰的外形,迎合了普通民众的接受心理,成功吸引了国外受众注意力。例如习近平主席在坦桑尼亚的演讲中提到了“中国电视剧《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚热播,使坦桑尼亚观众了解到中国老百姓家庭生活的酸甜苦辣”,在韩国演讲时提到“《来自星星的你》等韩国电视剧,在中国引起了青年人的浓厚兴趣。只有精彩的青春才能留下人生精彩的回忆”,在哈萨克斯坦媒体发表的署名文章中,他写道“哈萨克斯坦歌手迪马希在中国家喻户晓,《舌尖上的中国》《温州一家人》等中国优秀影视剧走进万千哈萨克斯坦民众家庭。”

二、传播内容:展现中国特色,提升中国话语影响力

当今世界,要说哪个政党、哪个国家、哪个民族能够自信的话,那中国共产党、中华人民共和国、中华民族是最有理由自信的。中国发展的“风景这边独好”和以美国为首的西方国家经济社会乱象形成鲜明对比,越来越多的国家开始关注中国发展,开始对中国道路、中国制度感兴趣,以期读懂中国的和平崛起。在解读中国实践、中国理论上,我们应该最有发言权,习近平主席作为国家元首充分发挥海外署名文章和公开演讲的平台作用,发出了体现中国特色、中国风格和中国气派的最强音。

(一)充分运用资源素材,展现真实立体全面的中国

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