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让人变美这件事,已经彻底被科技“黑化”了

时间:2018-07-25 23:28 点击:
让人变美这件事,已经彻底被科技“黑化”了|2018美业趋势报告,正如美妆品牌NYX副总裁MehdiMehdi的黄金法则中所阐述的那样:“不要为了技术而使用技术,美容行业

  研究机构Inkwood Research数据显示,全球美容及个人护理用品市场预计将从2016年的4237亿美元增长至2024年的7500亿美元,被称为继房产、汽车、电子通讯、旅游之后第五大消费热点。在过去的一年中,美容科技跃迁式发展,消费者们不再单纯依赖昂贵的化妆品保持“冻龄”,而是更加注重“美与健康”的双重提升;新技术驱动下,品牌商们不断送出惊喜:比美容师还了解你的化妆镜、结合基因检测与生物技术的专属定制化妆品、AR提供虚拟试妆……从与智能家居整合的美容设备,到影响化妆品推荐和研发的基因学和生物技术,美容与科技的深度融合成为主流趋势

  CBinsight近日发布《13 Trends Shaping the Face of Beauty in 2018》,从产品研发到生产再到营销与消费体验,2018年美容+科技还有哪些值得期待的亮点?华映资本(ID:MeridianCapital)今日整理,与你分享。

  1. 智能美容设备与家居融合,“美”无处不在

  2. 消费者介入生产,个性化需求强劲

  3. 不再自行研发,大品牌借孵化器打造“爆款”

  4. 男性美容需求崛起,成品牌商瞄准的“靶心”

  5. 根植“健康与保健”,日系美妆成消费者新宠

  6. 大数据+算法,定制化妆品成长空间广阔

  7. 走出实验室,新型美容产品来自于有机农场

  8. 奢侈化妆品更“亲民”,订阅模式引领风尚

  9. D2C模式成为行业标配

  10. 网红+KOL,社交媒体成营销新战场

  11. 美容+健身+保健,开拓新蓝海

  12. AR/VR,线下体验全方位升级

  13. 按需定制+服务到家,传统SPA和美发沙龙或将被取代

  一、 智能美容设备与家居融合

  “美”无处不在

  智能家居的发展使得家庭比以往更加安全高效,而如今,美容正在新技术驱动下,渗透到家居领域,让消费者在家中无处无刻都能保证“颜值在线”。美容品牌们纷纷推出各种高科技美容设备,将用户的个人护理程序整合到智能家居当中。

  2016年由新金宝集团推出了一款“魔镜”:HiMirror,它是一款拥有亚马逊Alexa语音智能的化妆镜,能够为用户提供化妆建议。HiMirror还可以结合AI来提供日常皮肤分析、个性化推荐和AR体验,让用户可以实现虚拟试妆。

  同时,3D扫描技术的发展使个性化护肤成为可能。产品设计公司Cambridge Consultants开发了Skintuition皮肤诊断平台,露得清也推出了Neutrogena Skin360,都是基于传感器进行皮肤扫描,并配有相应的app,可随时监测用户的皮肤状况。

  还有一些衍生产品,如Moodo推出的家用智能香氛机,内置Alexa语音设备,可以通过手机APP调制专属香气,保证心情愉悦同时,能够保证空气指标均衡以达到基础护肤效果。

  另外,有不少新玩家开始进军家用美容设备。例如,总部位于德国的杂货店连锁店Lidl最近宣布推出一款DIY面罩,使用胶原蛋白、果汁、牛奶或酸奶的定制水凝胶面膜;欧莱雅推出智能发梳,实现对梳发时力度、频率的数据分析,监测梳发和护发习惯;SalonLab的头发分析仪,基于传感器实现头发的湿度、质量的测量;Foreo的UFO面膜仪将LED光疗、冷冻治疗和震动相结合,90秒就可以敷一次面膜。

  随着物联网和其他技术越来越普及,美容设备将更加普及,并能够与智能家居进一步有机融合。  

  二、消费者介入生产环节

  个性化需求强劲

  如今的消费者越来越看重化妆品生产的透明化,于是,各大品牌纷纷让消费者参与到产品设计和开发过程中,与消费者形成双向的反馈。

  虽然大公司有足够的财力支持大规模市场调研,但大多数创业公司并没有,他们往往采用征集大众创意的方式来收集反馈,获得直接的顾客忠诚,以一种更划算、更可持续的方式开发产品。这并不是一种新现象。个人护理产品公司Sundial Brands早在此之前,就采用众包的方式来征集创意、开发新品。

  如今,许多高人气的美容品牌如Glossier、Peach & Lily都使用电子邮件、问卷、社交媒体、消费者产品测试和其他策略来征求客户对潜在产品的反馈。

  这一模式也可以推动美容产品的民主化研发。成立于2015年的“Volition Beauty”,是一个完全众包的美容品牌,足以让那些那些想自己设计化妆品的消费者大展身手,该公司提供了一个公共平台,任何人都可以提供关于美容产品的想法,如果得到足够的社区投票,Volition就会与顶级美容实验室合作将它变为现实。

  美容品牌正在深度拥抱消费者来更好地满足其需求,提供产品反馈,从而开发更具个性化的美容产品。

  三、不再自行研发

  大品牌借孵化器打造“爆款”

  企业之间的竞争日益激烈,D2C(Direct-to-Consumer)美容品牌在市场上的份额不断增长,大品牌正在寻找下一个突破口。目前看来,孵化新公司往往比开发内部品牌成本更低,因此各大品牌通常将这一举措作为应战的首选。

  Kendo是由前丝芙兰美国首席执行官David Suliteanu于2010年创立的美妆孵化器,现在从属于法国奢侈品巨头LVMH旗下的香水和化妆品集团,已经孵化出Fenty Beauty、Kat Von D、Marc Jacobs等品牌。Kendo的目标是将它们打造成国际美妆品牌,例如与美国歌坛天后Rihanna合作推出的Fenty Beauty系列,仅一款粉底液就有40个色号,完美诠释了品牌主打的多样性和包容性。

  欧莱雅创始人工厂则是欧莱雅在2016年对伦敦的数字孵化器“创始人工厂”(Founder Factory)进行战略投资后的改造品,他们每年选择5个早期的创业公司,为其提供专家建议和发展支持。

  大型美容品牌正在建立美容加速器和孵化器,取代传统的化妆品研发。

  四、男性美容需求崛起

  成为品牌商们瞄准的“靶心”

  将女性作为目标受众的美容行业正在迎来新的发展机会,男性美容需求崛起,为行业带来新的生机。

  一个多世纪以来,个人护理和制药公司一直致力于销售男性专用产品,如剃刀或防脱发药物。不过,今天的许多品牌正在采用直接面向消费者的分销方式和酷炫的包装来吸引新一代男性消费者——他们对男性气质的诠释已与上代人有很大的不同。

  包括Instagram和YouTube在内的社交媒体不遗余力地围绕男士美容做文章。例如,面膜品牌Glamglow在社交媒体上用标签“#menwhomask”和的男性广告照片来吸引消费者。

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