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十个顶级企业博客和他们的成功之道

时间:2018-05-26 19:24 点击:
本文来自SocialBeta内容贡献者@过境之风,翻译自10 Top Business Blogs and Why They Are Successful,请尊重翻译者的劳动成果,欢迎转载,请注明出处。PDF下载

本文将向你展示10个来自不同行业的顶级博客。如果你有博客,学习他们的经验能使你的博客更上一层楼;如果你还没有,那么现在就是你开博的好时机!下文提及的每一个企业博客都有自己的独门秘方,为他们赢得了成千上万的访客。别挖空心思自己想了,学习这些成功者的经验就够用了!你要向他们学习,再将他们的成功策略运用到自己的企业博客建设中。

#1: Sweet Leaf Tea

Sweet Leaf Tea是一个卖特种茶的企业博客。他们创造了一种既让企业博客显得人性化又能保持品牌特征的方法。Sweet Leaf Tea 的博客设计给访客轻松随意、和蔼可亲的感觉。

在感觉随意的字体下方,怀旧的图片和闲适的语言风格共同营造了Sweet Leaf Tea的总体氛围,这显得更“人性化”而不是“营销化”。这种设计风格一下就能抓住其目标受众的注意力。

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同时,Sweet Leaf Tea在博客上又用轻松友善的方式介绍了他们的员工。博客上贴出了各位“Tea Mates”(teammates的变形)的照片,同时给出了每个员工的外号和兴趣爱好,这让每个访客都能感受到他们工作中的愉快气氛。

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小帖士:考虑让你的员工成为品牌的形象代言人。重点推出你的团队是一个不错的主意,它能让访客在浏览中感受到你们工作中的团结友爱。这种坦率透明能让访客对你产生信任感。同时,整个团队的共同参与能保证你企业博客的轻松、有趣、可靠的特点。尽管专业也很重要,但是要记住你的访客都是人,人人都喜欢有趣的东西

#2: Stonyfield Farm

Stonyfield Farms专注于有机乳制品。他们的品牌营销面向家庭、农业和有机生活方式。

在企业博客风格与品牌诉求相吻合方面,Stonyfield做得很好。如下图所示,他们的主页背景用了一张谷仓的图片,同时博客里还有不少美满家庭的图片和健康生活方面的文章。这些元素都突出了其家庭和健康生活的品牌诉求。不仅如此,请注意他们使用了“Let’s Be Friends”(让我们交朋友吧),用这种语气鼓励读者在社会化媒体上关注你,会显得更友好、更热情。

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同时,他们也采用了一些很真实、内幕式的视频。这些视频拍摄得并不专业,但这恰恰契合了这个博客在家庭和农业方面的品牌诉求,因为它们展示的都是真实人物和他们的真实生活。他们的许多视频拍摄于Vermont的一家乳品生态农场。而正是这家农场提供了作为他们产品原料的鲜奶。你若想了解产品的生产内幕,还有什么比这样更好的呢?

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就像Stonyfield的视频展示,你只有忠于自己的品牌诉求,才能让你的观众了解、喜欢和信任你。这才是企业博客建设的基础。

他们还有一方面做得也不错。他们会利用一些文字内容给产品带来附加值。比如,他们可能会写一篇有关吃有机水果重要性的文章,而文中会加入诸如如果你一边吃水果一边喝Stonyfield酸奶就能补充更多营养这样的信息。在你自己的企业博客上宣传自己没有什么不对,但是要记住:大多数成功的博客会在卖产品之前先提高产品自身的价值。

作为一个大品牌,Stonyfield Farm通过自己的企业博客建立了一个社区,与此同时,它又帮助读者了解他们产品的市场,培养自己的受众群。

小帖士:尝试让一种风格贯穿你的博客。为了做到这点,你可以考虑让别人从客观的角度给你一些建议。另一个办法是通过向观众展示一些背景类信息,进而强化你的品牌形象。内幕信息和视频短片往往更能够吸引读者,并能让你的内容更贴近产品诉求。

#3: Pioneer Woman

Pioneer Woman 是一个生活方式推广类博客的成功范例。博客的创始人Ree Drummond将它打造成了一个多主题平台,博客内容包括推销她自己写的烹饪书和展示她的摄影作品。她的成功秘诀在于与读者保持零距离,在博客里营造了一种热情友好的感觉。

首页上简单随意的自我介绍就能体现Ree的热情友好。指向社交站点的链接都很好辨认,它们都是为了配合博客的整体风格专门设计的。这是一个绝妙的品牌营销手段。

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在契合品牌诉求方面,Ree在经营中的另一个亮点是博客的标题图。她会根据一年中时间和季节的变化更新标题图。因为乡村生活的很多内容与季节和假期密切相关,这个细节紧密联系了博客的主题。除此之外,有必要注意下她照片的选用。当你想给读者营造某种感觉或氛围时,博客上的照片往往非常关键。

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同时,她博客的结构布局清晰明了,在读者的注意力持续时间很短的今天,这尤为重要。Ree增加了让你选择不同阅读模式的按钮,你可以选择一页显示多篇或者只显示很少几篇等多种阅读模式。这些细节的把握也是导致她的读者粘性很高的原因之一。

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小帖士:在企业博客设计中要牢记你的品牌诉求。你可以考虑用图片和特殊设计来吸引读者。如果增加了博客的美感,你就能更容易地为读者创造出一种亲密和贴心的感觉

#4: Citrix

Citrix独特的策略就是提高品牌附加值。他们的博客Work Shifting是一个工作(生活)方式类博客。它主要关注人们在商务旅行中的话题。有趣的是,你需要仔细研究才能发现在Citrix背后究竟是哪个公司,因为Citrix刻意淡化公司扮演的角色。相反,他们将读者的需求放在第一位。同时,他们在博客中创造了足够空间,可以满足读者的需求和兴趣。

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